
算起来,雅绅特的降价风波也值得深思
2006上半年的车市硝烟弥漫,要将其本来的情况说出来谈何容易。但是,借助几个坐标性的点,车市格局的变化,也基本上能窥豹一斑。
这五大事件背后的意义,绝不仅仅局限于该事件本身,都关系着一个细分领域的变局。 四大焦点问题
不同于往年,今年上半年车市新情况新局面频繁更替,同时也暴露出了诸多问题,触动到关系业界发展的根本,引起了业界深沉的思考。
这四大焦点问题并非一朝一夕就能解决,但其出现,得到了应有的关注。
事件1
自主品牌市场份额提升
时间:1-6月
记录:国家信息中心统计数据显示,今年上半年自主品牌发展势头迅猛,销售量以51.3%的增长率领先合资企业36.3%的增长率。在6家主要企业中,奇瑞、吉利两家更新了轿车半年销量排行榜前十位的座次;骏捷3月上市后累计订单超过4000辆;比亚迪凭借F3一路高歌,半年累计销量高达32500辆。
影响:自主品牌的发展,对合资企业造成了不小的冲击,在汽车业界的地位也相应得到很大的提高。
事件2
凯美瑞上市带动降价潮
时间:6月
记录:凯美瑞高调上市,号称没有竞争对手,在车市引起强烈的反响。凯美瑞在今年上半年可谓最受车市期待的全新车型,该车上市后,直接引发了同级车型降价,降幅之大,涉及车型之多令中级车市发生了震动。与此同时,这一降价风潮还直接对相关的上下两级车市造成价格挤压,引发新的变数。
影响:本来相对平静的中级车市,因为凯美瑞的杀出,整体格局开始发生变化。其中最大的变化莫过于再次将中级车市的利润空间进一步压缩,导致今后更加激烈的竞争。
事件3
马3停产引发业界思考
时间:4月
记录:马3模式是由长安福特生产,再由一汽马自达销售。然而,意想不到的是该车3月底上市,4月便被证实停产。日本马自达曾为此发表声明,说由于长安福特向政府提供的手续不全,主动停止了新车的生产。
影响:马3的产销模式分离不符合目前国内产业法规的规定,但其停产也引起了业界对合资品牌产销分离的模式的思索。这一事件折射出来的竞争加剧的市场环境,时时面临着新的变数。
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